ces termes que les grandes marques utilisent pour vous tromper

Parfois, on regarde l’emballage d’un produit ménager et on y comprend que dalle. Ou alors, on y voit des termes familiers mais dont on ne connaît pas réellement le sens. Ou alors si, mais pas dans ce contexte précis.

Et bien souvent, c’est comme ça que les grandes marques nous manipulent. Parce qu’elles savent tout à fait comment exploiter nos failles psychologiques et notre ignorance pour nous pousser à la consommation.

Alors, quels sont donc ces termes que les grandes marques utilisent pour nous tromper ?

végane et sans cruauté

Être une marque végane et sans cruauté, c’est top. C’est ce qu’est smol. Et en plus, on est certifié Leaping Bunny. Mais il arrive fréquemment que les grandes marques utilisent ce terme alors même que leurs produits ne sont PAS véganes ou sans cruauté.

En France, il n’y a pas d’obligation légale de tester les produits ménagers sur les animaux et il n’y a, à contrario, pas d’interdiction de le faire. Il arrive donc que si le produit lui-même ne fait pas l’objet d'expérimentation animale, les ingrédients individuels, eux, si.

Et il est souvent difficile de séparer le vrai du faux puisque les marques n’ont aucune obligation de rendre public les détails de l’expérimentation animale des ingrédients individuels.

Le moyen le plus efficace de contrôler qu’une marque, ses produits et ingrédients individuels soient véganes et sans cruauté, est la présence du label Leaping Bunny de Cruelty Free International.

sans produits chimiques

« Produits chimiques ». C’est comme un gros mot. Quelque chose à éviter. Un grand danger. Et un argument de vente que de nombreuses grandes marques brandissent pour nous tromper et nous pousser à prendre des décisions non éclairées.

Déjà, ce n’est pas cool. Souvent, c’est aussi du greenwashing. Et puis, c’est clairement un mensonge. Parce que c’est oublier que TOUT est fait de produits chimiques et que donc RIEN ne peut être sans produit chimique.

L’eau est un produit chimique. L’oxygène aussi. Les bananes qui mûrissent trop vite dans votre bol à fruit également. Donc non, ce produit n’est pas sans produit chimique et les produits chimiques ne sont pas tous mauvais.

« sans… »

Parmi les termes que les grandes marques utilisent pour vous tromper, on retrouve les déclarations non pertinentes. Il s’agit de déclarations véridiques qui sont souvent insignifiantes dans le contexte de l’impact environnemental du produit. Ou du produit lui-même.

Il y a des ingrédients qui sont interdits en France, d’autres dont l’impact est sous évaluation, d’autres qui n'apportent rien au produit. Préciser que le produit est « sans…» donne l’impression que la marque fait des efforts alors qu’en fait, elle se conforme juste à la loi.

cycle court parfait

Il y a cycle court et cycle court. Concrètement, tout cycle sous 30 minutes ne sera ni efficace ni bon pour l’environnement. Pourtant, on a bien des marques qui vont vanter tous les mérites du cycle express à 15 minutes.

En gros :

• Les cycles de 15 minutes ne lavent pas en profondeur. Vous ne pouvez donc pas mettre autant de vêtements et il faudra faire des machines à moitié pleines.
• Qui dit petites machines, dit plus de machines et donc utiliser plus de produit lessive, donc moins d’économies de ce côté-là.
• Plus de machines, c’est une consommation plus élevée d’eau et d’énergie. Parce que oui, une machine à moitié pleine consomme autant qu’une machine pleine.

Bref, c’est pas bon pour le porte-monnaie et pour l’environnement. Et donc vanter tous les mérites du cycle express, c’est quand même un peu trompeur.

2 x action détachante

Quand une capsule de lessive a une action détachante deux fois plus puissante parce qu’en fait, cette capsule plus grosse équivaut à deux capsules normales, c’est quand même nous prendre un petit peu pour des jambons.

Alors, pour le coup, c’est vrai, c’est transparent. L’info figure sur le packaging. Qu’une grosse capsule en équivaut deux. Mais du coup, ça veut concrètement dire que vous allez utiliser deux fois plus de produits pour un seul lavage.

Donc consommer plus et faire moins de lessives avec une seule boîte. Pas top.

100 % naturel

« 100 % naturel », ça veut tout et rien dire. Déjà, parce que comment contrôler ? Sans détails pour étayer cette déclaration, c’est compliqué. Ensuite, ça ne veut pas forcément dire que le produit est respectueux de l’environnement ou sûr.

Parce que oui, on trouve plein de choses dans la nature qui sont « naturelles » mais qui ne sont pas sûres pour autant : le cyanure, l’arsenic, la lave, etc. Donc bon, mieux vaut réfléchir à deux fois.

En conclusion

Bien sûr, les grandes marques ne s’arrêtent pas souvent là lorsqu’il s’agit de faire dans le greenwashing. Les termes trompeurs sans fondement véridique ou justification ? C’est courant.

On trouve aussi les compromis cachés (mettre en avant un attribut positif et taire les attributs négatifs), faire des promesses sans avoir de stratégie derrière, ne pas communiquer ses objectifs pour éviter les examens minutieux, etc.

Chez smol, la transparence nous importe. Tous nos ingrédients sont listés sur notre site et nous communiquons nos processus. Chacune de nos allégations environnementales est par ailleurs justifiée par des faits vérifiés, eux-mêmes disponibles publiquement.